Dieses Buch vermittelt Marketingwissen zur unternehmerischen Preispolitik, insbesondere zu Preisstrategien und zur optimalen Preisbestimmung. Wichtige Stichworte sind Preiswahrnehmung, Preisresponse, Preissysteme. Behandelt werden auch Spezialprobleme bei Händlern bzw. Herstellern sowie Rechtsfragen im Kontext der unternehmerischen Preispolitik.